Purchase work
Политическая реклама как форма политической коммуникации
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ФАКТОР ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ 6
- Политическая реклама как средство активного политического влияния 6
- Политическая реклама как основа избирательной кампании 11
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 16
2.1. Политическая реклама и ее применение в России 16
2.2. Средства манипуляции в политической рекламе 21
ГЛАВА 3. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА И ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В КОНТЕКСТЕ ГАРМОНИЗАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Белякова Л. Политическая реклама: уроки выборов, проблемы / Л. Белякова // Социология: теория, методы, маркетинг, 2015. - № 6. - C. 53-65.
- Варий М. Политико-психологические предвыборные и избирательные технологии: Учебно-методическое пособие / М. Варий. - М.: «Ника-Центр», 2013. - 400 с.
- Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - М .: Никколо-Медиа, 2016. - 428 с.
- Заярная А. Как убедить массовую аудиторию: Психологические факторы эффективности пропаганды // Новая политика. - 2014. - №1. - С. 28? 31.
- Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. - М .: Рефл-бук, 2013. - 134 с.
- Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. URL [Электронный ресурс] / С. Кара-Мурза. - Режим доступа к сайту: http://www.kara-murza.ru/books /manipul/manipul_content.htm - 864 c.
- Королько В. Политическая реклама: уроки выборе, проблемы / В. Королько // Социология: теория, методы, маркетинг. 2015. -№ 6. - C. 53-65.
- Костенко Н. Масс-медиа в выборах: ценностные ориентации политической сферы: // Политическая мысль. - 2017. - № 6. - С. 18 - 20.
- Лисовский С. Ф. Избирательные технологии: история, теория, практика / С. Ф. Лисовский, В. А. Евстафьев. - М.: РАУ Университет, 2016. - 320 с.
- Луков М. Телевидение: телевизионная картина мира / М. Луков // Краткая история телевидения. - М .: Знание, 2016.
- Маклюэн М. Понимание медиа [Электронный ресурс] / М. Маклюэн. - Режим доступа к сайту: http://www.e-reading.org.ru/book.php?book=102820
- Малкин Е., Сучков Е. Основы ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ технологий. - М .: Русская панорама, 2016. - C. 125? 128.
- Нестеряк Ю. Государственная поддержка СМИ: европейские традиции и российская практика // Вестник Киевского национального университета. Журналистика. - 2016. - № 10. - С. 50-52.
- Одноразовая «джинса» на телевидении стоит политикам 50000 $ // [Электронный ресурс]. - Режим доступа к сайту: http://tvi.ru/odnorazova_dzhinsa_na_tb_koshtue_politikam_blizko__50_000
- Политическая реклама и ее особенности [Электронный ресурс] / Refine.org.ru. - Текст. данные. - Режим доступа: http://www.refine.org.ru/pageid-3811-1.html (21.12.2012). - Название с титула экрана.
- Почепцов Г Медиа-культура в полет. сфере // Политическая мысль. - 2014. - № 4. - С. 10 - 12.
- Почепцов Г. Г. Информационные войны. - М .: Ваклер, 2013. - 658 с.
- Почепцов Г. Паблик рилейшнз: Учеб. посибн. / Г. Почепцов. - М.: «Знание», КОО, 2014. - 373 с.
- Почепцов Г. Политическая реклама России: стратегии выигрыша или проигрыша // Киевский ун-т им. Т. Г. Шевченко. Вестник. Сер. Журналистика. - М., 2016. - Вып. 5. - С. 34 - 36.
- Почепцов Г. Политическая реклама России: стратегии выигрыша или проигрыша / Г. Почепцов - М., 2016. - Вып. 5. - С. 34-36.
- Почепцов Г. Теория коммуникации / Г. Почепцов. - М., - 2017. - 656 с.
- Почепцов Г. Это сладкое слово - электорат: [Роль полет. рекламы партий во время проведения выбор. кампаний] // День. - 2016. - 21 дек. - С. 4.
- Пугачев В. П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. - 2015. - № 5. - С. 3 - 16.
- Пухкал А. Политический маркетинг / А. Пухкал, А. Дикий // Вестник Акад. прав. и соц. отношений Федер. профсоюзов России. - 2016. - № 1 (14).
- Радунски П. Проведение избирательной кампании - форма избирательной коммуникации / П Радунски // Политические партии в демократическом обществе. Спецвыпуск. - М.: 2015. - С. 97-98.
- Сокирко Ю. Политическая манипуляция и реклама и их применение в избирательной кампании 2016 / Ю. Сокирко - - 132 с.
- Ткаченко Г. Политическая реклама в избирательной кампании [Электронный ресурс] / А. Ткаченко. - Режим доступа к сайту: http://www.e-reading.org.ru/book.php? book = 102820 v40349.doc
- Шангина Л. Два поколения под ковром // Зеркало недели. - 2013. - 8 мая.
- Шовкун И. В. Имидж политика как коммуникативный элемент политической рекламы - 2014. - Вып. 69. - С. 104 - 108.
- Шовкун И. В. О специфике политической рекламы // Вестник Киевского университета. Серия: Философия. Политология. - 2014. - Вып. 67. - С. 116 - 119.
#: 5403
Type: Graduate work
Number of pages: 31
Subject: Marketing
Font size: 14
Language: Russian
Line spacing: 1.5
Department: экономики
Number of notes: 30
Work uniqueness: 60% - AntiPlagiat RU
Number of bibliography sources: 30
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Уже более десяти лет в российском обществе происходят качественные изменения, развиваются рыночные отношения, которые распространяются и на политику. Это требует переосмысления общественных реалий в областях, неразрывно связанных с общественным сознанием, особенно в тех, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К таким относится и политическая реклама. В России уже можно подвести некоторые итоги ее становления.
Прежде всего, важно отметить количественный рост политической рекламы, обусловлено освоением новых каналов коммуникации, использованием различных типов рекламных обращений. Очевидны и качественные изменения: профессиональный подход к ведению рекламных кампаний, использования результатов социологических исследований, стратегическое планирование, профессионально разрабатываются рекламные обращения.
Политическая реклама является составной коммуникативного процесса, осуществляемого для адресного воздействия на четко очерченные группы населения и электоральные группы, чтобы побудить их членов к определенным действиям, политического выбора и вообще к участию в политических процессах.
Политическая реклама является концентрированным коммуникативным выражением политической платформы определенных политических сил, которые способствует внедрению в массовое сознание ясного представления об их характере и формированию желаемых психологических установок относительно политического выбора.
Такое формирование и внедрение происходит на основе рациональных и эмоциональных средств воздействия на аудиторию, направленных на осознаваемые и неосознаваемые реакции индивидов. В основе коммуникативного воздействия имиджа на электоральные наставления лежит его проективная способность - построение образа желаемого будущего.
Имидж политика выступает в политической коммуникации посредником между лидером и массой, его постоянно воспроизводит сам субъект и средства коммуникации. Специфической сущностным признаком имиджа является его способность передавать свернутую основную информацию о политическом деятеле, которая соответствует ожиданиям электората и которую несет политическая реклама.
Политико-маркетинговая коммуникация рассматривается как процесс производства и передачи информации целевым группам, а также получение обратной связи в пределах определенной политико-маркетинговой программы. Обособленные основные критерии формирования политико-маркетинговой стратегии в современных условиях, в частности России.
Показано, что политическая реклама занимает особое место в системе политического маркетинга и политико-маркетинговой коммуникации, осуществляя значительное влияние на формирование общественного мнения в отношении субъектов политики.
В последнее время сфера политической рекламы и политического маркетинга привлекает внимание российских политологов, социологов и журналистов (Т. Ляпина, М. Слюсаревский, И. Терлецкая, И. Шкурат). В современных условиях развития государственности России на первый план по важности выходят вопросы, связанные с формированием и развитием политической культуры и идеологии демократического общества. Анализ и построение этической политической рекламы, разработка основных языковых и речевых тактик и стратегий в нашей стране чрезвычайно необходимы. Надо отметить, что французский опыт анализа языка политической рекламы является более значительным (Д. Давид А. Дейян, А. Каде, Б. Катля).
Российские же ученые-лингвисты до сих пор оставляли рекламе без внимания, ограничиваясь изучением политического дискурса вообще (А. Волков, М. Гулей, Х. Дацишин, Г. Иванова, А. Пономаренко, В. Ущина) и коммерческой рекламы как отдельного явления (Н. Волкогон, Л. Ильницкая, Ю. Корнева, Т. Крутько, А. Маевская, В. Охрименко). Можно назвать лишь несколько ученых, которые обращали внимание на политическую рекламу как на коммуникативный процесс (Т. Джига, Г. Почепцов, И. Шовкун). Исследование отдельных аспектов и жанров политической рекламы проводились, как правило, на материале английского языка.
Объектом исследования является политическая реклама, ее место в политическом процессе.
Предмет исследования - коммуникативная сущность политической рекламы в условиях общественных трансформаций.
Цель статьи - исследовать политическую рекламу в системе массовых политических коммуникаций.
Задачи:
- Исследовать политическую рекламу как основной фактор избирательной кампании;
- Изучить особенности развития политической рекламы в России;
- Рассмотреть политическую рекламу и политический паблик рилейшнз в контексте гармонизации политических отношений.
Для решения указанных задач использованы следующие методы исследования:
- Системный метод - для исследования политической рекламы как элемента системы массовых политических коммуникаций;
- Структурно-функциональный метод - для анализа особенностей структуры и функций политической рекламы;
- Компаративистский метод - для сравнения типов политической рекламы в зависимости от каналов коммуникации;
- Лингвистический метод - для установления и анализа содержательных элементов в политических рекламных обращениях и способов их построения.