Купить работу
Підвищення рівня ефективності управління міжнародним маркетингом на виробничому підприємстві
Вступ____________________________________________________________3
Розділ 1. Теоретичні основи міжнародного маркетингу.
1.1 Сутність міжнародного маркетингу та його роль у міжнародному бізнесі. _______________________________________________________6
1.2. Принципи управління міжнародним маркетингом на виробничому підприємстві. _________________________________________________14
1.3. Методологічний інструментарій оцінки ефективності міжнародного маркетингу. __________________________________________________21
Розділ 2. Дослідження системи управління міжнародним маркетингом на підприємстві СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД».
2.1. Аналіз показників фінансово-господарської, зовнішньо-економічної та маркетингової діяльності СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД».__________________32
2.2. Дослідження параметрів зовнішнього середовища СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД»_________________________________________________________49
2.3. Аналіз ефективності управління міжнародним маркетингом на підприємстві СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД»_____________________________64
Розділ 3. Підвищення ефективності управління міжнародним маркетингом на підприємстві СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД».
3.1. Обґрунтування резервів підвищення ефективності управління міжнародним маркетингом на підприємстві-суб’єкті ЗЕД____________72
3.2. Розробка комплексу заходів щодо адаптації міжнародних маркетингових технологій у практичну діяльність СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД»_________________________________________________________80
3.3. Прогнозування показників ЗЕД виробничого підприємства при впровадженні маркетингових технологій._________________________88
Висновки _______________________________________________________98
Список використаних джерел _____________________________________102
Додатки _______________________________________________________111
Список використаних джерел
1.Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2002. – 328 с.
2.Визначення рівня використання інструментів міжнародного маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності підприємств України // Авторські дослідження, проведені методом опитування і фокус-груп серед українських компаній-експортерів, Київ, 2005 - 2006 (опитано керівників понад 150 українських і іноземних компаній).
3.Азарян Е. М. Международный маркетинг. – Киев: НВФ «Студцентр», 2002. – 202 с.
4.Алихашкина Е. Исследование партнёров: выбор и оценка источников поставки.// Практический маркетинг. – 1998 - № 3. - с.
5.Альбеков А.У., Митько О.А. Коммерческая логистика/Серия «Учебники, учеб. пособия» - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. – 416 с.
6.Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации: Пер. с англ.. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 248 с.
7.Аналітична економія: Макроекономіка і мікроекономіка: Навч. посіб.: В 2-х кн. — 4-те вид., випр. і доп. / За ред. С. Панчишина і П. Островерха. — К.: Знання, 2006. — 1160 с.
8.Ансоф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб: Питер, 1999. – 416 с.
9.Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга. - 2-е европ. издание. – М.; СПб.; К.; Издател. Дом «Вильямс», 2003. – 944 с.
10.Армстронг М. Менеджмент: Методы и приемы: Пер. с 3-го англ. изд. / — К.: Знання, 2006. — 876 с.
11.Аромат клубники чуть не «приватизировали» // Газета по-киевски - - 2005. - № 213. - С. 16.
12.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 804 с.
13.Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб.: Питер, 2001. – 512 с.
14.Базилевич В.Д. Інтелектуальна власність: Підручник. — К.: Знання, 2006. — 431 с.
15.Барроу К., Барроу П. Бізнес-план: Практ. посіб. для ВНЗ: Пер. з 4-го англ. вид. — К.: Знання, 2005. — 434 с.
16.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПБ.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 784 с.: ил.
17.Бєлявцев М.І., Петенко І.В., Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2005. – 332 с.
18.Білорус О. Г. Економічна система глобалізму. К.: ІСЕМВ НАНУ, КНЕУ, 2003. – 357 с.
19.Білоус О.Г., Мацейко Ю.М. Глобальна перспектива і сталий розвиток.
К.: МАУП, 2005. - 492 с.
20.Благонравин М. Программа прорыва в программном деле // Эксперт. Украинский деловой журнал. - №39 (42). - 2005.
21.Благонравин М. Успеть в мировую сеть // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2005. - № 37 (40). - С.24-27.
22.Блайт Д. Основы маркетинга: Пер. с англ. — К.: Знання, 2003. — 493 с.
23.Блинов А. Какие реформы нам нужны // Эксперт. Украинский деловой журнал – 2007. - №5 (103). – С. 26-27.
24.Блинов А. Лучше идти на огонь //Эксперт. украинский деловой журнал - 2006. – №5 (56). – С.
25.Борщ Л.М. Інвестиції в Україні: стан, проблеми і перспективи. — К.: Знання, 2003. — 318 с.
26.Борщ Л.М., Герасимова С.В. Інвестування: Теорія і практика: Навч. посіб. — 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання, 2007. – 685 с.
27.Бочан І.О., Михасюк І.Р. Глобальна економіка: Підручник. – К.: Знання, 2007. – 403 с.
28.Бради Дж., Дэвис Я. Маркетинг: кризис среднего возраста – М.: 1993. - http://mckinsey.com/
29.Брайан Д. Исторические исследования в маркетинге. – Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера.- СПб.: Питер, 2002. – 464 с.
30.Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – К.: ВИРА-Р, 1998. - 384 с.
31.Бураковський І. Теорія міжнародної торнівлі. – К.: Основи, 1997. – 241 с.
32.Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном: Учеб. Пособие. – М.: РУДН2002. – 87 с.
33.Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник – К.: КНЕУ, 1998. – 268 с.
34.Гайдуцький А.П. Інвестиційна конкурентоспроможність аграрного сектору України. – К.: Нора-Друк, 2004. – 267 с.
35.Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. — Київ: Лібра, 2002. – 705 с.
36.Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело: Учебник для студ. вузов, обуч. по направлениям и спец. "Менеджмент", "Экономика" и "Коммерция". — М. : Банки и биржи, 1996. — 501 с.
37.Герчикова И.Н. Международные экономические организации: регулирование мирохозяйственных связей и предпринимательской деятельности. Учеб. пособие. — М.: Издательство АО «Консалтбанкир», 2001. – 485 с.
38.Даже индийские фильмы могут запретить // Газета по-киевски. – 2006. – №135. – С. 3
39.Дахно И.И. Патентование и лицензирование: Учеб. Пособие. – К.: МАУП, 2004. – 216 с.
40.Дейли, Дж. Эффективное ценообразование – основа конкурентного преимущества: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 304 с.
41.Демченко Т.С. Охорона товарних знаків (порівняльно-правовий аналіз). (Монографія). – К.: Інститут держави і права ім. В.М. Корецького НАН України, 2004. – 184 с.
42.Дженстен, П., Хасси, Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 368 с.: ил.
43.Джонстон, М.У., Маршал, Г.У. Управление отделом продаж. Планирование.Организация. Контроль. 7-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 912 с.: ил.
44.Директиви і керівництва ESOMAR / Упоряд. Павленко А.Ф., Лилик І.В.; Перекл. з англ. – К.: Українська асоціація маркетингу, 2003. – 177 с.
45.Дідівський М.І. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 462 с.
46.Длигач А.О., Зозульов О.В., Каніщенко О.Л. В очікуванні управлінської революції: актуальні проблеми менеджменту українських підприємств // Наукові праці Донецького державного технічного університету. Серія Економічна. Випуск 56. Донецьк: ДонНТУ, 2003. - С. 116-122.
47.Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник. –К.: ВД “Професіонал”, 2006. – 304 с.
48.Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.
49.Дослідження операцій в економіці: Підручник / За ред. І.К. Федоренко. — К., 2007. — 558 с.
50.Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. – Д: Сталкер, 1998.
51.Економіка підприємства: Підручник. / За ред. А.В. Шегди. — К.: Знання, 2006. — 614 с.
52.Економічна ситуація в Україні. Звіт Міністерства економіки України про діяльність у І півріччі 2006 року // http://www.me.gov.ua/
53.Економічна теорія: Політекономія: Підручник. — 6-те вид., перероб. і доп. / За ред. В.Д. Базилевича. — К.: Знання, 2007. — 719 с.
54.Європейських броварників оштрафують за картельну змову. – Reuters. - April 17, 2007. - http://top.rbc.ru/index4.shtml
55.Європейці та перспектива членства України у ЄС. Дослідження громадської думки // TNS – Sofres. - 24 жовтня - 9 листопада 2005. - www.tns-sofres.com http://www.yes-ukraine.org/ua/events/301105.html
56.Євтушевський В.А., Ковальська К.В. Стратегія корпоративного управління: Монографія. — К.: Знання, 2007. — 287 с.
57.Закон України “Про Митний тариф України” N 2371-III від 5.04.2001. - Відомості Верховної Ради (ВВР). – 2001. - N 24. - ст.125.
58.Закон України “Про рекламу”, 270/96-ВР. - Відомості Верховної Ради (ВВР). – 2004. - N 8. - ст.62.
59.Закон України «Про захист економічної конкуренції» від 11 січня 2001 року №2210-ІІІ. - http://www.me.gov.ua
60.Замороко Т. Інтеграція до СОТ – наслідки для легкої промисловості // Маркетинг в Україні. – 2004. - №4 (32).
61.Звітність підприємств: Підручник. / Лень В.С., Гливенко В.В., Бочок М.П., Іванов Л.П. — К.: Знання, 2004. — 474 с.
62.Згуровський М.З. Науково-технологічний розвиток України за умов світової глобалізації // Дзеркало тижня. – 2001. - № 12 (336).
63.Зозульов А.В., Канищенко Е.Л. Украинские компании и рынок ЕС // Отдел маркетинга. – 2004. - № 1. - С. 2-4. - 0,8.
64.Золотарев М. Зарплаты в бывшем СССР // Взгляд. Деловая газета. - 14 февраля 2006. – http://www.vz.ru
65.Иванов В. Финансовые центры мира // Взгляд. Деловая газета. - 8 ноября 2005. - http://www.vz.ru/economy/2005/11/8/12063.html
66.Индия захватывает Европу // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2007. - № 5 (103). – С. 12.
67.Інтерв’ю з головою Антимонопольного комітету України Олексієм Костусєвим. Бізнес, №52 (571), 28 грудня 2003.
68.Калита П. СОТ загрожує українському малому бізнесу // Rynok.biz. – 1 лютого 2007. - http://www.rynok.biz/rus/news/macro/4132
69.Каніщенко О.Л. АЗМОЛ: експортні можливості українського виробника // Маркетинг в Україні. – 2002. - №6. - С. 56-63.
70.Каніщенко О.Л. Аналіз концепцій управлінської орієнтації в міжнародному бізнесі // Підприємство, господарство і право. – 2006. - №3. - С. 151-154.
71.Каніщенко О.Л. Закономірності інтернаціоналізації маркетингової діяльності українських підприємств // Вісник КНУ, Серія Економіка, Випуск 86-87. - К.: ВЦ “Київський університет”, 2006. - С. 89-92.
72.Каніщенко О.Л. Інноваційні технології планування і контролінгу міжнародної маркетингової діяльності // Проблеми економіки і управління / Вісник НУ “Львівська політехніка”. -2007. - №579. – С. 450-457. - 0,5 д.а.
73.Каніщенко О.Л. Інтернаціоналізація українського ринку освітніх послуг // Науковий вісник Національного гірничого університету / науково-технічний журнал. Дніпропетровськ.: НГУ, № 4, 2005. - С. 64-66.
74.Каніщенко О.Л. Каніщенко Н.Г. Фактори конкурентної поведінки українських підприємств в умовах глобалізації // Економіка: проблеми теорії та практики. Збірник наукових праць. Випуск 211: В 4т. Том ІІ. – Дніпропетровськ: Дніпропетровський національний університет, 2006, С. 417-426. (Особисто автору належить 0,3 д.а.)
75.Каніщенко О.Л. Логіка досліджень зарубіжних ринків // Логістика. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, № 469. – Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2003. - С. 398-402.
76.Каніщенко О.Л. Маркетингова підтримка міжнародного підприємництва // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип.12(55) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К., Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2005. – С. 40-44.
77.Каніщенко О.Л. Маркетингові стратегії міжнародної діяльності українських підприємств // Вісник КНУ, серія Економіка. К.: ВЦ “Київський університет”, випуск 68, 2004. - С. 41-43.
78.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг в діяльності українських підприємств: Монографія. – К.: Знання-Прес, 2007. – 448 с.: іл.
79.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: концептуальна еволюція // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип. 11 (66) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К., Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2006. - С. 3-8.
80.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч. посіб. - Київ.: ІВЦ “Видавництво "Політехніка"”, 2003. – 158 с. –
81.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: проблеми економічної безпеки в умовах перехідної економіки України // Маркетинг в Україні. - 2000. - №4 (спецвипуск). - С. 42-44.
82.Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: теорія і господарські ситуації: Навч. посіб. – 2-ге вид., переробл. – К.: ІВЦ “Видавництво “Політехніка”, 2004. – 152 с. –
83.Каніщенко О.Л. Паранд Ф. Потенціал взаємовигідної співпраці: Україна і Іран в умовах глобалізації // Вісник КНУ. - Серія Економіка. К.: ВПЦ “Київський університет”. - Випуск 88. - 2006. - С. 24-26.
84.Каніщенко О.Л. Поведінкові аспекти експансії зарубіжних ринків: системний підхід // Маркетинг в Україні. - 2006. - №3 (37). - С.30-34.
85.Каніщенко О.Л. Система порівняльного аналізу в міжнародних маркетингових дослідженнях // Науковий вісник Національного гірничого університету: науково-технічний журнал. Дніпропетровськ: НГУ, 2006. – 2006. - № 10. - С. 97-102.
86.Каніщенко О.Л. Стратегічні проблеми транспортної євро інтеграції: маркетингові рішення українських перевізників // Логістика. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”, № 526. – Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2005. - С. 566-571.
87.Каніщенко О.Л. Суб’єкти міжнародного маркетингу: особливості управлінських функцій в умовах глобалізації // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип. 2 (57) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К., Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2006. – С. 16-19.
88.Каніщенко О.Л. Теоретичні аспекти міжнародного маркетингу // Вісник КНУ. - Серія Економіка. К.: ВПЦ “Київський університет”, випуск, 2007. - С..
89.Каніщенко О.Л. Технологія дослідження зарубіжних ринків // Зовнішня торгівля: право та економіка. - 2007. - №2 (31). – С. 26-31. (0,5 друк. арк.)
90.Каніщенко О.Л. Українська специфіка міжнародного маркетингу // Економіка України. – 2006. - №5 (534). - С. 33-38.
91.Каніщенко О.Л. Українські Авіалінії: проблеми закріплення конкурентних позицій у міжнародному середовищі // Маркетинг в Україні. – 1999. - №1. - С. .
92.Каніщенко О.Л. Фактори впливу на формування міжнародної ціни // Формування ринкових відносин в Україні: Збірник наукових праць. Вип. 5 (72) / Наук. ред. І.К. Бондар. – К.: Науково-дослідний економічний інститут Міністерства економіки України, 2007. – С. 51-55. (0,5 друк. арк.)
93.Каніщенко О.Л. Фактори позиціонування вітчизняних товарів в умовах інтернаціоналізації ринків // Вісник НУ “Львівська політехніка”, № 580. Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2007. – С. 48-54.
94.Каніщенко О.Л. Формування експортної спеціалізації України // Економіка України. – 2002. - №11. - С. 76-79.
95.Каніщенко О.Л. Функції міжнародного маркетингу в системі управління підприємницькою діяльністю // Теоретичні та прикладні питання економіки / Збірник наукових праць. Київ.: ВГЦ “Київський університет”, 2006. - Випуск 11. - С.59-66.
96.Каніщенко О.Л., Гавриленко Т. Авіант: тернистий шлях до міжнародного успіху//Маркетинг в Україні. – 2002. - №1(11). - С. 55-60.
97.Каніщенко О.Л., Шумахер М. Новий туристичний офіс для світової індустрії туризму // Маркетинг в Україні. – 2004. - №2 (24). - С. 51-54.
98.Каплан Р.С., Нортон Д.П. Организация, ориентированная на стратегию. Как в новой бизнес-среде преуспевают организации, применяющие сбалансированную систему показателей / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. – 416 с.
99.Катлип, С.М., Сентер, А.Х., Брум, Г.М. Паблик рилейшенс. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 624 с.
100.Кириченко О.А. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності: Навч. посіб. - 3-тє вид., перероб. і доп. - К.: Знання-Прес, 2002. – 384 с.
101.Кирьякова А. Выжать все соки из брендов // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2006. - №39 (88). – С. 34-37.
102.Кирьякова А. Заплатил, съел и пошел // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2005. - № 40.
103.Киселев И. MasterCard вышла на новый круг // Взгляд. Деловая газета. – 28 июля 2006. - www.vz.ru
104.Кіндрацька Г.І. Стратегічний менеджмент: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 366 с.
105.Клодт Х. та ін. Нова економіка: форми вияву, причини і наслідки. Монографія: К., Вид-во «Таксон», 2006. – 306 с.
106.Клэнси Дж К., Криг П. Антиинтуитивный маркетинг.- СПБ.: Изд. дом «Питер», 2006. – 432 с.
107.Ковалева В. Украинский плацдарм РТС // Эксперт. Украинский деловой журнал. – 2006. - № 5 (103). – С. 44-46.
108.Ковальчук Т.Т. Економічна безпека і політика: із досвіду професійного аналітика — К.: Знання, 2004. — 638 с.
109.Козик В.В., Панкова Л.А. Міжнародна економіка та міжнародні економічні відносини: Практикум. — 2-ге вид., перероб. і доп. — К.: Знання, 2006. — 589 с.
110.Козик В.В., Панкова Л.А. Міжнародні економічні відносини: Навч. посіб. — 6-те вид., стер. — К.: Знання, 2006. — 406 с.
111.Комаров К. Самые богатые // Взгляд. Деловая газета. - 16 декабря 2005. – http://www.vz.ru
112.Комаров К. Список опасных стран. Криминальная страна. // Взгляд. Деловая газета. 16 декабря 2005. – 17 февраля 2006. – 22 января 2007. – http://www.vz.ru
113.Кондратьев Н.Д. Проблемы экономической динамики. М.: Экономика, 1989.
114.Конкурентоспроможність економіки України в умовах глобалізації / Я.А. Жаліло, Я.Б. Базалюк, Я.В. Белінська та ін.; За ред. Я.А. Жаліла. – К НІСД, 2005. – 388 с.
115.Конкуренційне законодавство України: Юридичний збірник. – К.: 2002. – 296 с.
116.Концепція розвитку транспортно-дорожнього комплексу України на середньостроковий період та до 2020 року
117.Костусєв О. Конкуренція в Україні: міф чи реальність // Дзеркало тижня. – 2006. - №25 (604). – С. 8.
118.Костусєв О.О. Конкурентна політика в Україні: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. - 310 с. - Рос. мовою.
119.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А.Гольдига и А.И. Оганесовой; Науч. ред. и авт. вступ. ст. Б.А.Соловьев. – М.: ООО «Издательство АКТ» , 2002. – 245 с.
120.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 1998. — 559 с.
121.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
122.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. — 670 с.
123.Кредісов А.І., Панченко Є.Г. Менеджмент для керівників.— К.: Знання, 1999. — 556 с.
124.Крикавський Є., Чухрай Н. Промисловий маркетинг: Підручник. 2-ге вид. – Львів.: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2004. – 472 с.
125.Крикавський Є.В. Логістика. Основи теорії: Підручник - Львів, Національний університет “Львівська політехніка” (Інформаційно-видавничий центр “Інтелект +” Інституту післядипломної освіти), 2004. – 456 с.
126.Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка” (інформаційно-видавничий центр “ІНТЕЛЕКТ+” Інституту післядипломної освіти), “Інтелект-Захід”, 2004. – 288 с.
127.Крючкова І.В. Структурні фактори розвитку економіки України. – К.: Наукова думка, 2004.
128.Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія. – К.: КНЕУ. – 245 с.
129.Кучеренко В.Р., Карпов В.А. Бізнес-планування фірми: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 423 с.
130.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996. – 586 с.
131.Лановик Б.Д., Матисякевич З.М. Економічна історія України і світу: Підруч. для ВНЗ. — 8-ме вид. — К.: Знання, 2006. — 495 с.
132.Ленин В.И. Империализм как высшая стадия каритализма. Полн. собр. соч. Т. 27, С. 394.
133.Леоненко П.М., Черепніна О.І. Сучасні економічні системи: Навч. посіб. — К.: Знання, 2006. — 429 с.
134.Лук’яненко Д.Г. Глобалізація економічного розвитку: українська перспектива // Вища освіта України. – 2001. – С.79-84.
135.Лук'яненко Д.Г. Міжнародна економічна інтеграція. – К.: ВПОА, 2002. – 240 c.
136.Лук’яненко Д.Г., Поручник А.М. Системні дослідження інтернаціоналізації: методологічні підходи та актуальні проблеми // Вчені записки: Наук. Збірник. – 1998. –Вип.1. – С. 113-118.
137.Мазаракі А.А., Чаюн Т.І., Мельник Т.М. Міжнародний маркетинг: Підручник / За ред. А.А. Мазаракі. – К.: Київ. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. – 306 с.
138.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга – СПб.: Питер, 2000. – 320 с.
139.Маккей Х. Как уцелеть среди акул: (Опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки): Пер. с англ. / Пер.: Ю.В.Семенов; Предисл.: И.В. Липсиц, Л.Б.Невзлин; Под общ. Ред. И.В. Липсица. – М.: Экономика, 1992. – 172 с.
140.Малхотра, Н.К., Маркетинговые исследования. Практичнское руководство, 4-е изд.: Пер. с англ. – М.ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 1200 с.: ил.
141.Мальський М.З., Мацях М.М. Теорія міжнародних відносин: Підручник. — 3-тє вид., перероб. і доп. — К.: Знання, 2007. — 461 с.
142.Мальський О.М., Ягольник А.М. Міжнародне торговельне право: Навч. посіб. — К.: Знання, 2005. — 595 с.
143.Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін: Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько. – К.: Навчально-методичний центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005. – 422 с.
144.Маркетинг: Учеб. / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др..; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки Биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
145.Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. — 3-тє вид., перероб. і доп. Рекомендовано МОН / За ред. Л.В. Балабанової. — К.: Знання, 2004. — 354 с.
146.Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Т. 1. - Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения, Издание второе. М.: Государственное издательство политической литературы, 1962. - 907 с.
147.Маштабей В.Я. Экспортный маркетинг. – К.: 1995. – 224 с.
148.Медведев В. Глобализация экономики: тенденции и противоречия // Мировая экономика и международные отношения. – 2004. - №2.
149.Международное сотрудничество: евроинтеграция и евроатлантическая интеграция : Учебное пособие / В.И. Дубницкий, В.Ю. Королев, О.А. Зеркаль, Е.В. Беликова, И.В. Михайлик, С.А. Тарасюк / Под общ. Ред. В.И. Дубницкого. – Донецк: ООО “Юго-восток, Лтд”, 2007. – 436 с.
150.Международные стратегии экономического развития: Учеб. пособие / Под ред. Ю.В. Макогона. — К.: Знання, 2007. — 461 с.
151.Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності: Підручник. / За ред. О.А. Кириченка. — К.: Знання, 2005. — 493 с.
152.Митне оформлення автотранспортних засобів / За ред. П.В. Пашка. — К.: Знання, 2004. — 237 с.
153.Митний кодекс України та нормативно-правові акти, що регулюють його застосування: Збірник документів / Упоряд. П.В. Пашко, В.П. Науменко. — К.: Знання, 2004. — 1173 с.
154.Міжнародна економіка: Підручник / А.П. Румянцев, Г.Н. Климко, В.В. Рокоча та ін.; За ред. А.П. Румянцева. – К.: Знання-Прес, 2003. – 447 с.
155.Міжнародна економіка: Підручник. — 3-тє вид., перероб. і доп. / За ред. А.П. Румянцева. — К.: Знання, 2006. — 479 с.
№: 3414
Тип: Дипломная работа
Количество страниц: 109
Предмет: Международная экономика
Размер шрифта: 14
Язык: Украинский язык
Интервал: 1.5
Кафедра:
Количество сносок: 100
Уникальность работы:
Количество источников: 155
Для сучасного етапу реформування економіки України характерні тенденції її інтеграції, що постійно збільшується, зі світовим співтовариством, активного виходу вітчизняних підприємств на внутрішні та зовнішні ринки, інтенсифікації розвитку нових форм міжнародного бізнесу. В цих умовах об'єктивно зростає інтерес до вивчення проблеми розробки стратегії просування продукції для виробників України. Практично всі українські підприємства не мають належного досвіду роботи в цій сфері діяльності і працюють або виходячи з досвіду зарубіжних фірм, або методом проб і помилок.
Актуальність цієї проблеми полягає в тому, що при виході на зовнішні ринки виробник спостерігає велику конкуренцію як з боку місцевих підприємств, так і інших зарубіжних фірм. Відповідно виробник має знати, яким чином можна досягти необхідного результату на ринку, як просуватиметься його продукція. Підприємствам, що планують вихід на нові ринки, необхідна не тільки детальна інформація про цей ринок, а ще і довгостроковий план дій. Для складання такого плану необхідно не тільки представляти ситуацію, що склалася на ринку, але й передбачати можливі зміни, які можуть виникнути в тій або іншій ситуації. В цих умовах об'єктивно збільшується інтерес до вивчення ефективності управлінням міжнародним маркетингом на підприємстві.
Метою дипломної роботи є розробка та удосконалення механізму управління міжнародним маркетингом виробничого підприємства на світовому ринку.
Головними завданнями дослідження є:
-
провести аналіз теоретичних аспектів міжнародного маркетингу підприємства та визначити його роль у міжнародному бізнесі;
-
визначити принципи управління міжнародним маркетингом на виробничому підприємстві;
-
провести аналіз ефективності фінансово-господарської діяльності підприємства на прикладі СП ТОВ «Галка ЛТД»;
-
дослідити зовнішнє середовище підприємства та основні тенденції розвитку сучасного світового ринку кави;
-
оцінити ефективність управління міжнародним марктеингм на підприємстві та його рівень міжнародної конкурентоспроможності , визначити основні проблеми, пов’язані із формуванням стратегії забезпечення міжнародної конкурентоспроможності підприємства;
-
обґрунтувати резерви підвищення ефективності управління міжнародним маркетингом на підприємстві;
-
розробити заходи щодо адаптації міжнародних маркетингових технологій у практичну діяльність підприємства;
-
зпрогнозувати показники ЗЕД виробничого підприємства при впровадженні новітніх маркетингових технологій.
Об’єктом дослідження роботи виступає ефективність міжнародного маркетингу підприємства. Предметом дослідження є управління між народним маркетингом підприємства «ГАЛКА».
Для вирішення поставлених завдань використані сучасні методи розрахунку ефективності управління, методи системних досліджень перспектив у харчовій галузі. У процесі дослідження використано загальнонаукові методи аналізу, а саме: аналіз і синтез , комплексний аналіз; аналітичні методи: порівняльний і економічний аналіз, метод BCG аналізу (для аналізу продуктового потенціалу підприємства); прогностичні методи, метод експертних оцінок. Для аналізу ефективності діяльності підприємства були використані наступні документи: форма №1 – баланс підприємства, форма №2 – звіт про фінансові результати, форма №3 – звіт про рух грошових коштів, форма №4 – звіт про власний капітал, статут підприємства, калькуляція затрат праці та заробітної платні на товари та послуги, положення про відділ маркетингу підприємства, посадові інструкції, штатний розклад, зовнішньо-економічні договори та митні декларації.
У процесі дослідження виявлено недоліки в діяльності СП ТОВ «ГАЛКА ЛТД» та запропоновано шляхи удосконалення роботи з метою підвищення ефективності його діяльності загалом та управління міжнародним маркетингом підприємства зокрема. За результатами досліджень на підприємстві почали впроваджуватися зміни відповідно до запропонованої програми маркетингового управління, заплановано впровадження системи контролю маркетингової та збутової діяльності продуктово-маркетингових бригад та їх працівників; зміна організаційної структури підприємства; розробка методики підвищення професіоналізму керівників продуктових бригад та торговельних агентів, щорічний аудит маркетингової діяльності підприємства.
Дипломна робота складається з вступу, 3 розділів, висновків, списку літератури та13 додатків. Загальний обсяг роботи 111 сторінок.
Так згідно поставлених завдань, в першому розділі дипломної роботи було розглянуто та проаналізовано теоретичні аспекти міжнародного маркетингу та досліджено сутність основних стратегій за класифікаційними ознаками та особливостей вибору маркетингової стратегії підприємства . Теоретичні дослідження виявили недостатній рівень розвитку методології міжнародного маркетингу, а маркетингові дослідження продемонстрували незадовільний рівень практичного застосування інструментів міжнародної маркетингової діяльності економічними суб’єктами України, що негативно позначається на формуванні управлінської системи, особливо в умовах трансформаційної економіки України. Тому обґрунтування методологічних засад міжнародного маркетингу, зокрема визначення особливостей, принципів та умов розвитку і функціонування системи, характеристика структурних елементів механізму (суб’єктів, форм, методів, інструментів), конкретизація етапів, потенціалу і параметрів ефективної діяльності, сприяли вирішенню цієї проблеми.
Використання порівняльного (компаративного) аналізу ринків (глобальних сегментів) дозволила запропонувати модель інформаційного забезпечення міжнародної маркетингової діяльності з урахуванням потенціалу компанії в умовах динамічно змінюваних факторів ринкової кон’юнктури. Такий підхід передбачає застосування сучасних методів міжнародних маркетингових досліджень у процесі безперервного моніторингу трансформацій ринкового середовища територіальних і світових товарних ринків, а також змін споживчих мотивацій і переваг.
В другому розділі дипломної роботи проведено аналіз ефективності фінансово-господарської діяльності підприємства та досліджено основні тенденції розвитку сучасного світового ринку кави, а також оцінено рівень міжнародної конкурентоспроможності підприємства та визначено основні проблеми, пов’язані із формуванням маркетингової стратегії підприємства. У цілому, чим вище показники оборотності , тим більш ліквідну структуру мають оборотні активи й тим стійкіше фінансове становище підприємства. Всі показники оборотності підприємства мають високі значення, які вище нормативних та стабільно зростають. Слід зауважити що у 2015 р. згідно даних Управління статистики середня рентабельність виробництва харчових продуктів складала 10,5 %, наше підприємство нажаль досягло лише значення 4,9 %. Однак, можна зробити загальний висновок про те, що підприємство має добрі фінансові показники і має резерви для їх покращення. Щодо маркетингової стратегії, то надзвичайно сильні позиції підприємство має на ринку Західної України, де продається близько 40 % продукції фабрики. Загалом збут майже 90 % продукції СП ТОВ «Галка ЛТД» здійснюється через різноманітні торгово-посередницькі організації, решта - через власні кіоски, магазини, кафе, продаж з фабрики, експорт тощо. Кількість цих посередників, яких ще називають «кавовими дилерами», на даний момент близько двох десятків. Вони, в свою чергу, реалізують куплену каву через роздрібну торгівлю та ринок.
Щодо аналізу зовнішньо-економічної діяльності, то підприємство динамічно розвивається в цій сфері. Приріст товарної продукції у 2015 році відносно 2014 року складає 30, 2%. З них максимально по каві розчинній «Галка» (18,3%) та по кавововому напою «Галич» (26,9%). Питома вага нової продукції - 11, 4%. Збільшення товарної продукції спостерігається по всіх пунктах асортименту.
Аналіз рекламної діяльності СП “Галка Лтд” показує, що її організація фактично знаходиться на початковому етапі розвитку, оскільки не існує чіткої рекламної стратегії; не визначено основні напрями проведення рекламної кампанії;заходи, що проводяться, не проходять економічного обґрунтування; фактично не використовуються такі маркетингові важелі, як сприяння збуту, прямий маркетинг, робота з громадськістю тощо.
В третьому розділі дипломної роботи розроблено стратегію забезпечення ефективного управління міжнародним маркетингом підприємства та зпрогнозовано показники ЗЕД при впровадженні новітніх маркетингових технологій, внаслідок чого підприємством отримається додатковий прибуток. Компанії рекомендується за допомогою технології «фріз - драйд» випускати каву 3-х видів - Grand Rich "El Rico", Grand Rich " Elit Forte ", Grand Rich "Supremo", які будуть розрізнятися між собою складом і буде призначена тільки для експорту. І якщо врахувати, що середня світова ціна на каву складає 1доллар за 100 грамм,а ціни нашої кави майже на 25% нижча ,то від експорту даного об’єму нової кави підприємство отримає прибутку 248 тис. грн., що складе 24% рентабельності.