Купить работу
Вирусная реклама как инструмент продвижения социальных программ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ: СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ.. 5
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ КАК ФОРМА ПРОДВИЖЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ. 9
2.1. Социальные практики вирусного маркетинга в интернет-коммуникациях. 9
2.2. Специфика вирусного продвижения социальной рекламы: анализ кейсов. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Азаренко С. Коммуникация / С. Азаренко // Современный философский словарь / [под общ. ред. В. Е. Кемерова]. – М. : Академический Проект, 2004. – 864 с
- Ажнюк Я. Что такое социальные медиа, и кто такие SMM-менеджеры [Электронный ресурс] / Я. Ажнюк. – 2012. – Режим доступа: http://yaroslav.azhnyuk.com/post/27117182331/smm
- Барилка И. Вирусный маркетинг – отличный способ продвижения товара [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.jeynews.com.ua/articles/d5/191
- Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Краткий обзор (Фрагмент из книги «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход») [Електронний ресурс] / Дж. Барнетт, С. Мориарти. – Режим доступу : http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/comm_intro.htm
- Белецкий А. Социальный и политический маркетинг – научный подход к управлению сознанием электората [Електронний ресурс] / А. Белецкий. – Режим доступу : http://b2p.com.ua/2008/08/15/socialnyj-i-politicheskij-marketing-%e2%80%93-nauchnyj-podxod-kupravleniyu-soznaniem-elektorata.
- Березин В. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия [Електронний ресурс] / В. Березин. – Режим доступу : http://evartist.narod.ru/text7/62.htm
- Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете / Л. Вебер. – М.: Эксмо, 2010. – 355 с.
- Гончаров М. Риторика политическойкоммуникации / М. Гончаров // Массовая коммуникация в современном мире: Сборник научных трудов / [под ред. д.ф.н., проф. Ю. П. Буданцева и др]. – М. : МГИМО, 1991. – С. 55-60
- Грачев Г. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия [Електронний ресурс] / Г. Грачев, И. Мельник. – Режим доступу : http://polbu.ru/grachev_manipul/ch31_all.html.
- Давидов Ю. Креативная реклама [Електронний ресурс] / Ю. Давидов. – Режим доступу : http://www.adme.ru/yunij-davydov
- Ковалевский Д. Вирусный маркетинг, как он есть / Д. Ковалевский. – М., 2011. – 212 с.
- Козловская В. Вирусная реклама – инструмент для профессионалов [Электронний ресурс] / В. Козловская. – Режим доступа : http://www.affect.ru/articles/article/show/83.htm. – Название с экрана
- Коршунов С. Основы партизанского маркетинга [Електронний ресурс] / С. Коршунов. – Режим доступу : http://www.affect.ru/articles/article/show/85.htm
- Котларов Ю.Г. Вирусный маркетинг брендов и товарных знаков [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.patika.ru/Statia_Virusniy_marketing v seti internet.html/
- Криворог Е. Партизанский маркетинг, или нестандартные коммуникационные приемы на рынке Украины / Е. Криворог // Маркетинг и реклама. – 2010. – № 4. – С. 38-41.
- Крысов А. Вирусный маркетинг и специальные мероприятия. Часть 1. [Електронний ресурс] / А. Крисов. – Режим доступу : http://www.affect.ru/articles/article/show/81.htm.
- Лейкок Дж. Вирусный маркетинг и линкбейтинг [Електронний ресурс] / Дж. Лейкок. – Режим доступу : http://www.affect.ru/articles/article/show/74.htm
- Лэйхифф Дж. Бизнес-коммуникации / Дж. Лэйхифф, Дж. Пенроуз. – СПб. : Питер, 2001. – 688 с
- Пьянков В. В. Практический маркетинг [Текст] / В. В. Пьянков, О. А. Тимофеева, Е. И. Кельбах. – М., 2011. – 158 с.
- Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.,3-е изд,. перераб. и доп. / М.Ю. Рогожин. – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2010. – 208 с.
- Семь практических стратегий вирусного маркетинга [Электронний ресурс] – Режим доступа: http://kirulanov.com/7-viral-steps/. – Название с экрана
- Столярова А. Провокационная реклама: воздействие и специфика восприятия [Електронний ресурс] / А. Столярова. – Режим доступу : http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/reclama_wse/reklama_studenty/stoljarova.html.
- Тылик В. П. Слухи – технология вирусного маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.report.ru/articles/61046
- Чалдини Р. Социальная психология. Пойми себя, чтобы понять других [Текст] / Чалдини Р., Кенрик Д., Нейберг С. – В 2 Т. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. – 378 с.
- Шиманова О. Теоретичні основи дослідження політичної комунікації [Електронний ресурс] / О. Шиманова, 2007. – Режим доступу : http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Unir/2007_19/30.pdf.
- Шугальський С. С. Социальные практики: интерпретация понятия [Текст] / С. С. Шугальський. // ЗНАНИЕ. ПОНИМАНИЕ. УМЕНИЕ. Научный потенциал: работы молодых ученых. – 2012. – №2. – С. 276–280.
- Шульга М. И. Система социальных медиа в процессе интеграции в маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://naub.org.ua/?p=1245
- Advertising Expenditure Forecasts April 2013 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.zenithoptimedia.com/shop/forecasts/ advertising-expenditure-forecasts-april-201/
- Berger J. Contagious: Why Things Catch On [Text] / Jonah Berger., 2013. – 246 с. – (Simon & Schuster, ISBN 978-1-4516-8659-3). – (first edition)
Kaplan A. Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media [Electronic resource] / A. Kaplan, M. Haenlein. – 2009. – Access mode: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681309001232.
№: 2195
Тип: Курсовая работа
Количество страниц: 31
Предмет: Реклама
Размер шрифта: 14
Язык: Русский язык
Интервал: 1.5
Кафедра: Рекламы
Количество сносок: 30
Уникальность работы: 78% - Advego Plagiatus
Количество источников: 28
Актуальность исследования. Вирусный маркетинг – один из самых эффективных способов рекламы. Вирусный маркетинг использует привычку людей делиться с ближними новой и полезной информацией. Методы вирусного маркетинга не новы и появились лет сто назад. Их суть заключается в создании таких условий, при которых товар или услуги активно рекомендовали бы сами клиенты. Можно понять с первого взгляда, является ли какая-то идея основой “чистого” вирусного маркетинга. Эта та идея, о которой пользователь добровольно расскажет друзьям и поместит в своем блоге. В фундаменте любой вирусной акции лежит идея. Безусловно, использование юмора усиливает «вирусный» эффект, но есть немало случаев, когда вирусная акция обходится без него. Именно растущей популярностью вирусной рекламы объясняется актуальность выбранной темы исследования.
Теоретическое и практическое значение темы исследования. Результаты исследования могут быть использованы при написании дипломных и магистерских работ, а также могут быть полезны для рекламистов-практиков при разработке рекламного продукта и реализации его в условиях современного общества.
Цель исследования – изучение особенностей использования вирусной рекламы как инструмента продвижения социальных программ.
Для достижения цели необходимо решить такие задачи:
- исследовать специфику использования и составные элементы вирусного маркетинга;
- проанализировать социальные практики вирусного маркетинга в интернет-коммуникациях;
- проанализировать особенности реализации вирусного метода распространения социальной рекламы.