Купити роботу
МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЯ В ОРГАНІЗАЦІЇ
ЗМІСТ
ВСТУП................................................................................................................ 6
РОЗДІЛ 1 МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ОПТИМІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ В ОРГАНІЗАЦІЇ........................................... 9
1.1. Ретроспективний аналіз дослідження………………………………………….9
1.2. Категоріальний апарат дослідження оптимізації маркетингової стратегії в організації 16
1.3. Підходи, принципи і методи дослідження оптимізації маркетингової стратегії в організації......................................................................................................... 24
РОЗДІЛ 2 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ОПТИМІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ В ОРГАНІЗАЦІЇ........................................................................... 34
2.1. Місце маркетингового комплексу в системі управління організації....... 34
2.2. Сутність оптимізації маркетингової стратегії........................................ 43
2.3. Критерії оптимізації маркетингової стратегії в організації..................... 51
РОЗДІЛ 3 ПРАКСІОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ ОПТИМІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ В ОРГАНІЗАЦІЇ......................................... 72
3.1. Аналіз маркетингової діяльності організації на прикладі ТОВ «Технолоджик» 72
3.2. Рекомендації щодо оптимізації маркетингової стратегії ТОВ «Технолоджик». 81
ВИСНОВКИ...................................................................................................... 92
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ................................................... 94
ДОДАТОК....................................................................................................... 102
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
- Азарян О.М. Маркетинг: підручник. – К.: НМЦВО МОіН України, НВФ «Студцентр», 2003. – 399 с.
- Акофф Р.Л. Планирование в больших экономических системах. – М.: Советское радио, 1972. – 224 с.
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 416 с.
- Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2004. – 270 с.
- Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА–М, 1999. – 804 с.
- Балабанова Л.В. та ін. SWOT–аналіз – основа формування маркетингових стратегій підприємства: Навч. посіб. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2001. – 180 с.
- Балабанова Л.В. Управління реалізацією стратегій підприємства: маркетинговий підхід. / Л. В. Балабанова, І. С. Фоломкіна; М–во освіти і науки України, Донец. нац. ун–т економіки і торгівлі ім. М. Туган–Барановського. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2009. – 402 с.
- Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5–е изд. – М.; СПб.; К.: Изд. дом «Вільямс», 1999. – 784 с.
- Близнюк С.В., Близнюк А.С. Управління маркетинговою діяльністю підприємства: наукова монографія. – К.: Зовнішня торгівля, 2008. – 240 с.
- Брассингтон Ф. Основы маркетинга / Под науч. ред. Е.Е.Козлова. – Д.: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 732 c.
- Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Экономика, 1995. – 334 с.
- Верлока В.С., Коноваленко М.К., Стратегічний маркетинг: навч. посібник. – Харків: УкрДАЗТ, 2007. – 289 с.
- Вествуд Дж. Маркетинговый план / Пер. с англ. Е.Нестеровой; Под ред. К.И.Голубева – СПб.: Питер, 2001. – 254 с.
- Виханский О.С. Стратегическое управление. – 2–е изд., перераб. и доп. – М.: Экономист, 2003. – 296 с.
- Войчак А.В. Маркетингові дослідження : підручник./ А. В. Войчак, А. В. Федорченко; за наук. ред. А. В. Войчака; М–во освіти і науки України, Держ. вищ. навч. закл. «Київ. нац. екон. ун–т ім. В. Гетьмана» – К.: КНЕУ, 2007. – 402 с.
- Волосецкая А. Профилирующие активы алюминиевого производства // Бізнес. – 2007. – №33/13. – С.86–89.
- Вуд М. Б. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке. – К.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 299 с.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – 468 с.
- Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века / Пер. с англ. Ю. Каптуревского. – М.: ИД «Коммерсантъ», 2007. – 448 с.
- Данилюк О.Г. MCUa Філіп Котлер: Маркетинг у новій економіці // Post Factum. – 2006. – №6. – С.23.
- Дей Дж. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО–Прес, 2002. – 215 с.
- Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001. – 255 с.
- Донская Н. Рынок ПВХ–профилей в Украине или за революцией последует контрреволюция // Витрина. – 2005. – №5. – С. 710.
- Дэвид Дж., Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 688 с.
- Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб.: Питер, 2002. – 352 с.
- Завялов П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов–сто ответов о том, как єфективно днйствовать на внешнем рынке). – М.: Международные отношения, 1991. – 416 с.
- Зозулев А. В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: учеб. пособие. / А.В.Зозулев, С.А.Солнцев. – К.: Знання, 2008. – 643 с.
- Кендюхов О.В., Димитрова С.М. Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства // Економіка та право. – 2004. – №2. – 98 – 102 с.
- Коршунов В.І. Стратегічне планування маркетингової діяльності на підприємстві: Афтореф. Дис... д–ра економ. наук: 08.06.02 / Харківський державний економічний університет. – Харків, 2002. – 36 с.
- Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинговий менеджмент. – К.: Видавництво «Хімджест», 2008. – 720 с.
- Крикавський Є.В. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл.; Нац. ун–т «Львів. політехніка» – Львів: Інтелект–Захід, 2004. – 283 с.
- Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми / Н.В. Куденко. – К.: КНЕУ, 2002. – 245 с.
- Кунц Г., О’Доннел С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. – М.: Прогресс, 1981. – 490 с.
- Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетингових компаний / Пер.с англ. под ред. В.Б.Колчанова и М.А.Карлика. – СПб.: Питер, 2005. – 272 с.
- МакДональд М. Планы маркетинга: Как их составлять и использовать. – М.: Изд. дом «Технологии», 2004. – 651 с.
- Мак–Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб: Питер, 2000. – 320 с.
- Макогон Ю.В. Маркетингова політика в системі управління конкурентоспроможністю промислової продукції / Ю. В. Макогон, М.В. Корж; М–во освіти і науки України, Донбас. держ. машинобуд. акад. – Краматорськ: ДДМА, 2009. – 243 с.
- Марищук Ю.А. Стратегические и тактические планы–модели маркетинга. – Днепропетровск: Системні технології, 2007. – 191 с.
- Маркетинг / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с.
- Маркетинг. Менеджмент. / Под ред. Балабановой Л.В. – Донецк: ДонДУЭТ, 2001. – 594 с.
- Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 1998. – 704 с.
- Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000. – 356 с.
- Моисеева Н. К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304 с.
- Морохова В.О., Ковальчук О.В. Планування та організування маркетингової діяльності підприємств: монографія. – Луцьк: ЛДТУ, 2006. – 176 с.
- Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. Маркетинг. Учебник. 3–е издание. – М.: Академия, 2008. – 208 с.
- Нємцов В.Д., Довгань Л.Є. Стратегічний менеджмент. – К.: УВПК «ЕксОб», 2001. – 557 с.
- О’Шонесси Дж. Стратегическое маркетинговое планирование // Маркетинг / Под ред. Бейкера М. – СПб.: Питер, 2002. – 208 – 223 с.
- Олдрич Х., Интервью. Економическая соціология [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ecsos.msses.ru.
- Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
- Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега–Л, 2002. – 656 с.
- Перерва П.Г. Управление маркетингом на машиностроительном предприятии / Перерва П.Г. – Х.: Основа, 1993. – 288 с.
- Подиновский В. В., Ногин В. Д. Парето–оптимальные решения многокритериальных задач. – М.: Наука, 1982. – 427 с.
- Постма П. Новая эра маркетинга: Пер. с англ.; Под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Питер, 2002. – 208 с.
- Райко Д. В. Стратегічне управління розвитком маркетингової діяльності: методологія та організація. / Д. В. Райко; М–во освіти і науки України, Нац. техн. ун–т «Харк. політехн. ін–т» – Х.: ІНЖЕК, 2008. – 629 с.
- Руделіус В. Маркетинг. – К.: Навч.–метод. центр «Консорціум із удоскон. менедж.–освіти в Україні», 2008. – 646 с.
- Савельєв Є. В., Чеботар С.І. Новітній маркетинг: навчальний посібник. – К.: Знання, 2008. – 420 с.
- Савчук В. П. Как измерить эффективность маркетинга, или «финансы маркетинга». // Консалтинговая компания «Стратегический партнер». – Режим доступу: http://s–p.com.ua/biblio.htm.
- Саєнко М. Г. Стратегія підприємства Підручник. – Тернопіль: «Економічна думка», 2006. – 390 с.
- Салига С. Я., Жилінська Л. О. Стратегічн планування на підприємствах: монографія. – Запоріжжя: КПУ, 2009. – 140 с.
- Семеняк И. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие; М–во образования и науки Украины. – Х.: Харьк. нац. ун–т им. В.Н.Каразина, 2007. – 302 с.
- Синяева И. М. Управление маркетингом: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224 с.
- Слиньков В. Н. Практический маркетинг: учеб. пособие. – К.: КНТ, 2005. – 367 с.
- Словник іншомовних слів. – К.: Головна редакція української радянської енциклопедії, 1985. – 968 с.
- Старостіна А. О. Маркетинг: підручник. / за ред. А.О. Старостіної. – К.: Знання, 2009. – 1070 с.
- Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии: учеб.пособие. – М.: ХОРС, 2004. – 237 с.
- Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства: навч. посіб. – Київ: Каравела, 2003. – 432 с.
- Терещенко В.М. Маркетинг: нове технологи в России. – СПб.: Питер, 2001. – 416 с.
- Тєлєтов О. С. Маркетинг у промисловості: Монографія / О.С. Тєлєтов. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 248 с.
- Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стоатегии: Пер. с англ. – М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
- Туган–Барановский М. Маркетинг менеджмент. – Донецк: ДонГУЭТ, 2001. – 594 с.
- Уинсли Р. Маркетинговая стратегия // Маркетинг / Под ред. Бейкера М. – М.: Питер, 2002. – 254 с.
- Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 347 с.
- Ферріс Поль У. Маркетингові показники: Більше 50 показників, які важливо знати кожному керівнику / Поль У. Ферріс, Дейл Т. Бендл, Філіп І. Пфайфер, Девід Дж. Рейбштейн; пер. з англ; за наук ред. І. В. Тараненко – Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Букс, 2009. – 480 с.
- Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / Хруцкий, И.В.Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 256 с.
- Циба Т.Є. Маркетингове планування: навч. посіб. Кременчуц. держ. політехн. ун–т. – Кременчук, 2006. – 126 с.
- Штойер Р. Многокритериальная оптимизация: теория, вычисления и приложения. – М.: Радио и связь, 1992. – 504 с.
- Шубин А.А., Перепелиця Р.К., Бритченко Г.И. и др. Маркетинг менеджмент: новые решения. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2007. – 326 с.
- Эткинсон Дж. М. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: ЮНИТИ–ДАНА, 2001. – 471 с.
- Яблонська А.С. Законодавче регулювання діяльності державних підприємств // Юридичний вісник «Юстініан». – 2007 – №1. – С.10.
- Яненко М. Торговые марки в товарной политике фирмы. – СПб.: Питер, 2005. – 240 с.
- Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты // Журнал «Практический маркетинг». – 2003. – №8. – С.12–16.
№: 4031
Тип: Магістерська робота
Кількість сторінок: 103
Предмет: Маркетинг
Розмір шрифту: 14
Мова: Українська мова
Інтервал: 1.5
Кафедра: Управління персоналом
Кількість виносок: 81
Унікальність роботи: 80%
Кількість джерел: 81
ВСТУП
Актуальність дослідження полягає у тому, що перед кожним підприємством, що вже вирішило питання фінансування, кадрового управління, технічних аспектів виробництва, одним словом, всього того, що необхідно для виробництва доброго продукту, відкритою залишається чи не найголовніша проблема – «як продавати?». На сьогодні дуже багато вітчизняних компаній – виробників вже володіють значним потенціалом для виготовлення якісної, конкурентноспроможної продукції, проте більшість із них або не надають важливого значення маркетинговому комплексу, або намагаються вирішити всі проблеми за допомогою запаморочливо дорогих телевізійних роликів (чи цікавої акції – конкурсу, що бачили десь за кордоном та ін.). А недавні дослідження світових спеціалістів свідчать, що близько 70% рекламних бюджетів великих компаній просто «викидаються у повітря». Отже, заходи просування продукції, просто скопійовані зі сторони, принесуть ще менший економічний ефект.
Одним з найважливіших нематеріальних активів підприємства є маркетинг, його як філософію управління можуть запроваджувати далеко не всі компанії. Маркетинг вітчизняної промисловості значно відстає від маркетингу споживчих товарів і послуг. Сучасний розвиток ринкових відносин, з його тенденцією до інтеграції у світову спільноту, призводить до появи на вітчизняному просторі високо–конкурентних європейських товарів, новітніх технологій тощо. Щоб вистояти в боротьбі, вітчизняним виробникам необхідно вдосконалювати управлінські процеси на своїх підприємствах, приводити їх у відповідність до світових вимог. Запорукою успіху будь–якої організації є комплексне управління, ефективна організація маркетингової стратегічної та тактичної діяльності.
Проблемна ситуація визначається сучасними вимогами розвитку ринкових відносин, оптимального використання всіх наявних ресурсів, як важливого фактора конкурентоспроможності підприємства. Це не завжди вдається практично вирішити у системі загального управління вітчизняними підприємствами. У сучасному підприємництві недостатньо розробляються та впроваджуються ефективні маркетингові стратегії, що пояснюється не тільки відсутністю коштів підприємств, але й нерозумінням управлінцями важливості цієї проблеми. Нинішня ситуація вимагає застосування широкого спектру антикризових заходів, спрямованих на мінімізацію впливу як зовнішніх, так і внутрішніх кризових чинників. Таким чином, виникає потреба в активному використанні маркетингової стратегії на підприємствах для підвищення їх конкурентоспроможності та стійкості до кризових явищ.
Об’єктом дослідження виступає маркетингова стратегія організації.
Предметом дослідження є оптимізація, вдосконалення вже існуючої маркетингової стратегії організації.
Мета: в ході дослідження сформулювати основні положення оптимізації маркетингової стратегії та довести необхідність її реалізації організацією.
Завдання дослідження:
– показати ретроспективний аналіз дослідження проблеми оптимізації маркетингової стратегії в організації;
– зазначити категоріальний апарат дослідження;
– розглянути основні підходи, принципи і методи дослідження;
– розкрити місце маркетингового комплексу в системі управління організацією;
– розглянути сутність оптимізації маркетингової стратегії;
– зазначити критерії оптимізації маркетингової стратегії в організації;
– на практиці проаналізувати стан маркетингової діяльності організації на прикладі ТОВ «Технолоджик»;
– розробити рекомендації щодо оптимізації маркетингової стратегії ТОВ «Технолоджик».
Основна гіпотеза дослідження полягає в тому, що головною базою оптимізації маркетингової стратегії є грамотно сформована маркетингова стратегія підприємства.
Допоміжна гіпотеза припускає, що відсутність фінансування маркетингової діяльності блокує потенціал організації.
Допоміжна гіпотеза полягає в твержені, що досконала маркетингова стратегія є запорукою конкурентоспроможності організації на ринку.