Купити роботу
Методы позиционирования товара на рынке на примере компании Inditex
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ. 1
Глава I. Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования товара на рынке. 4
1.1. Сущность и содержание позиционирования. 4
1.2. Концепция рыночного позиционирования товара и сегментирование рынка 8
Глава II. Стратегии маркетинговой программы по направлениям позиционирования (на примере компании «Inditex») 12
2.1. Общая характеристика компании Inditex. 12
2.2. Стратегия позиционирования компании Inditex. 18
2.3. Маркетинговые программы по реализации стратегий позиционирования. 23
Глава III Пути совершенствования позиционирования товаров компании Inditex 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 32
ПРИЛОЖЕНИЕ. 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Апенько С.Н., Гилева К.В. Коммуникативный консалтинг: архитектоника организационных коммуникаций: учебное пособие.
Издательство Омского государственного университета им. Ф.М. Достоевского - 2014 год - 220 с.
- Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. Дашков и К - 2013 год - 183 с.
- Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учебник. Юнити-Дана - 2012 год - 375 с.
- Маркетинг: учебник / А.А, Старостина, Н.П. Гончарова, Е.В. Крикавський и др.; под ред. А, О.Старостиной - К: Знание, 2011. 1070с.
5.Нуралиев С.У., Нуралиева. Маркетинг: Учебник для бакалавров. Д.С.Дашков и К - 2013 год - 362 с.
- Траут Джек. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Джек Траут, Стив Ривкин; [Пер. с англ. Е. Колотвина]. - СПб. Питер, 2011. -304 с.
7.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. Дашков и К - 2014 год - 468 с.
- Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник. Юнити-Дана - 2012 год - 1 116 с.
- Aaker David A. Strategic Market Management: Global Perspectives / David A. Aaker, Damien Mc. Loughlin. - New York: John Wiley and Sons, Ltd, 2010. - 368 p.
- Barry Berman, Joel R. Evan Retail Management: A Strategic Approach, 8th Edition – 2010- 590 p.
- Методы оценки эффективности рекламной кампании – Режим доступа: www.simsgroup.ru
- Официальный сайт компании Inditex – Режим доступа: https://www.inditex.com/home;jsessionid=q4yqQh3ep-n6-93pSh9r0Ru
- Официальный сайт компании Inditex, бренда Zara - Режим доступа: http://www.zarastyle.ru/
- Differentiation strategies in the fashion industry, Degree of Bachelor in Business Administration, Spring 2011 - Available at: http://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:427555/FULLTEXT02.pdf
- Inditex Strategy Report. Jessica Vincent Phillip Kantor Daniel Geller April 19, 2013 – Available at: http://economics-files.pomona.edu/jlikens/SeniorSeminars/Likens2013/reports/inditex.pdf
- Inditex Annual Report 2013 – Available at: http://www.inditex.com/documents/10279/18789/Inditex_Group_Annual_Report_2013.pdf/88b623b8-b6b0-4d38-b45e-45822932ff72
- Inditex Annual Report 2014 – Available at: https://www.inditex.com/documents/10279/18789/Inditex_Annual_Report_2014_web.pdf/a8323597-3932-4357-9f36-6458f55ac099
- Zara Strategic Marketing Plan MBA-USQ 11: MKT5000. Anja Anastasja Keller - U1028905 Word count: 1’905 26.10.2012 - Available at: http://www.oeconomicae.com/documents/Author/Strategic%20Marketing%20Plan,%20Zara,%20Arteixo,%20Spain.pdf
- Zara's secret to retail success - its supply chain. BY CLARA LU, 4 December 2014 - Available at: https://www.tradegecko.com/blog/zara-supply-chain-its-secret-to-retail-success
№: 2061
Тип: Курсова робота
Кількість сторінок: 36
Предмет: Маркетинг
Розмір шрифту: 14
Мова: Російська мова
Інтервал: 1.5
Кафедра: Маркетинг
Кількість виносок: 15
Унікальність роботи: 80% - Advego Plagiatus
Кількість джерел: 19
В работе представлены теоретические аспекты позиционирования товаров, охарктерезирована компания Inditex, ее основные економические показатели, описаны методы и стратегии позиционирования товара на рынке на примере Inditex. А также пути улучшения стратегии позиционирования товаров компании Inditex.