Дипломна робота на тему Управління комплексом маркетингу підприємства порошкової металургії.

Управління комплексом маркетингу підприємства порошкової металургії

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………….4

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ УПРАВЛІННЯ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГУ  ПІДПРИЄМСТВА …………………………………………….....6

1.1. Виникнення комплексу маркетингу підприємства та його сутність……..6

1.2. Основні характеристики елементів комплексу маркетингу підприємства…12

1.3. Особливості комплексу маркетингу промислових підприємств….……..23

Висновки до розділу 1…………………………………………………………..28

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА КОМПЛЕКСУ  МАРКЕТИНГУ ТОВ «АВК ПРЕС»……………………………………………….30

2.1. Загальна характеристика підприємства та його маркетингове середовище..30

2.2. Фінансово-економічний аналіз діяльності підприємства………..............34

2.3. Дослідження існуючого комплексу маркетингу підприємства….............56

Висновки до розділу 2……………………………………………......................70

РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГУ ТОВ «АВК ПРЕС»................................................................................................73

3.1. Шляхи удосконалення управління комплексом маркетингу підприємства порошкової металургії .........................................................................................73

3.2. Рекомендації щодо удосконалення управління комплексом маркетингу підприємства порошкової металургії  …………………………………………81

3.3. Економічний ефект від впровадження запропонованих заходів………...91

Висновки до розділу 3…………………………………………………………..96

ВИСНОВКИ……………………………………………………………………..99

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………...103

ДОДАТКИ……………………………………………………………………...111

1. Акімов І.М. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку: монографія / І.М. Акімов. – К. : Політехніка, 2013. – 384 с.
2. Акофф Р. Л. Идеализированное проектирование: как предотвратить завтрашний кризис сегодня. Создание будущего организации / Р. Л. Акофф, Д. Магидсон, Г. Д. Эддисон; пер. с англ. Ф. П. Тарасенко. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2016. – 265 с.
3. Албастова Л.Н. Технология эффективного маркетинга : учеб-практ. Пособие / Л.Н.  Албастова. – Х. : ПРЕСС, 2012. – 288 с.
4. Алешина И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина. – Харьков : ПРЕСС, 2012. – 384 с.
5. Антошкіна Л.І. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни / Л.І. Антошкіна – Донецьк: Юго-Восток, 2012. – 171 с.
6. Артімонова І.В. Концепція маркетинг-міксу як основа програмно

-цільового підходу до організації маркетингової діяльності підприємства / І.В.Артімонова // Актуальні проблеми економіки. – 2015. – No 4. – С.94 -101

1. Багиев   Г.Л.  Маркетинг / О.Д. Андреєва // Проблеми теорії і практики маркетингу. – 2016.  – №4. – С. 93-97.
2. Балабанова Л.В. Маркетинг підприємства: Навч. посіб. / Л.В. Балабанова, В.В. Холод, І.В. Балабанова. – К.: Центр учбової літератури, 2012. – 612 с. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http:// pidruchniki. ws/ 13340203/ marketing/ marketing metodologiya rinkovoyi diyalnosti pidpriyemstva. – Назва з екрану.
3. Балашов А.В. Маркетинг в управлении фирмой / А.В. Балашов, Г.К. Добринский. – Одесса : ОИНХ, 2016. – 532 с.
4. Барышев А. Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А. Ф. Барышев. – 2-е изд., стер. – М. : Academia, 2016. – 207 с.
5. Балабанова Л. В. Маркетинг підприємства. Навч. посіб. / Л. В.Балабанова, В. В.Холод, І. В. Балабанова– К.: Центр учбової  літератури, 2012. – 612 с.
6. Біловодська О. А. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. / О. А. Біловодська. – К. : Знання, 2011. – 332 с.
7. Біловодська О. А. Маркетингова політика розподілу: навчальний посібник / О. А.  Біловодська– К. : Знання, 2012. – 495 с.
8. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку: Навч. посіб. / С.В. Близнюк. – К.: Центр навчальної літератури, 2011. – 384 с.
9. Божкова В. В. Мерчандайзинг: Навчальний посібник / В. В. Божкова, Т. О. Башук. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2016. – 125 с.
10. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навчальний посібник. / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К.: Центр учбової літератури, 2015. – 200 с.
11.  Бойчук І. В Маркетинг промислового підприємства : навч. посіб. / І. В. Бойчук, А. Я. Дмитрів – К. : «Центр учбової літератури», 2016. – 620с.
12. Будько С. Маркетолог у комерційній структурі: проблеми підготовки професійної адаптації // Маркетинг в Україні. №4. – 2015. – С. 66-67.
13. Бутенко Н. В. Особливості маркетингових досліджень на промисловому ринку / Н. В. Бутенко // Вісник Академії праці і соціальних відносин Федерації професійних спілок України / Академія праці і соціальних відносин Федерації професійних спілок України. – Київ, 2015. – № 2 (54). – С. 56–62.
14. Васильців Т.Г. Економіка малого підприємства: Навч. посіб. / Т.Г. Васильців, О.І. Іляш, Н.Г. Міценко / За ред. Т.Г. Васильціва. – К.: Знання, 2013. – 446 с.
15. Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самостійного вивчення дисципліни. / А.В. Войчак. – К.: Вид-во КНЕУ, 2014. – 120 с.
16. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підручник / С. С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2012. – 720 с.
17. Гірченко Т. Д. Маркетинг : навчальний посібник / Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик ; Мін-во освіти і науки України, Львівський банківський ін-т. – К. : ЦНЛ : Інкос, 2013. – 255 с.
18. Гордієнко О.В. Удосконалення організації маркетингової діяльності підприємств. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://journals. khnu.km. Ua/vestnik/pdf/ekon/ 2011_2_2/156-160.pdf.
19. Дубодєлова А.В. Проблеми і можливості використання маркетингу в інноваційній діяльності вітчизняних підприємств. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http: //vlp. com. ua/files/ 77_0.pdf.
20. Жук О.І. Сучасні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства / О.І. Жук // Економіка. Проблеми економічного становлення. – 2015. – № 2. – С. 51-55.
21. Захаров. С.В. Маркетинг  [Текст] : учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко // – 2-е изд., доп. и перераб. – Харьков : Феникс, 2011. – 361 с.
22. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия / А.В. Зозулев – К. : Центр учебной литеpaтуры, 2012. – 576 с.
23. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: Підручник. / Ілляшенко С.М. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2010. – 234 с.
24. Ілляшенко Н.С. Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств: монографія / Н.С. Ілляшенко. – Суми: «Вид-во СумДУ», 2011. – 192c.
25. Іляшенко А.Х. Організаційні засади управління маркетинговою діяльністю підприємства / А.Х. Ілляшенко // Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. – 2014. – № 6. – С. 110-113.
26. Інфраструктура товарного ринку. Навчальний посібник / О. В.Прокопенко, В. Ю.Школа, О.О.Дегтяренко, С. М. Махнуша. – К. : Центр учбової літератури, 2011. – 296 с.
27. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев.– Харьков: Консум, 2012.– 350 с.
28. Карпенко А. В. Організація маркетингу промислового підприємства / Карпенко А. В. // Інвестиції: практика та досвід. – 2016. – №6. – С. 25-29.
29. Кіндрацька Г.І. Економічний аналіз: підручник / Г.І. Кіндрацька, М.С. Білик, А.Г. Загородній. – 3-тє вид., перероб. і доп. – К., 2012. – 487 с.
30. Клівець П.Г. Маркетинг в управлінні підприємством: ретроспектива поглядів / Клівець П.Г., Нечепуренко Д.О. // Маркетинг в Україні. – 2016. – № 5. – C. 48–51.
31. Косенко А.В. Особливості управління маркетинговими комунікаціями на сучасному підприємстві. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www. kbuapa. kharkov.ua /ebook/db/2016-2/doc/2/01.pdf.
32. Котлер Ф. Маркетинговий менеджмент. Навчальний посібник. / Ф. Котлер, А. Ф. Павленко. – К. : «Хімджест», 2012 р. – 720 с.
33. Кравченко В.О. Стратегічне  управління  інноваційним  розвитком   підприємства / В.О. Кравченко. – Одеса : Атлант, 2012. – 270 с.
34. Крокус К.В. Сутність і зміст маркетингової політики підприємства. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.repository.hneu.edu.ua/ jspui/bitstream /123456789/ 1614/.pdf.
35. Корягіна С. В. Маркетинговий аудит. Навчальний посібник./ С. В. Корягіна, М. В. Корягін. – К. : «Центр учбової літератури», 2016. – 320 с.
36. Курбацька Л.М. Маркетинг в системі управління підприємством. [Електронний ресурс]. – Режим доступу :http://www.economy.nayka.com.ua /?op=1&z=3389.
37. Лаврова Ю.В. Маркетинг. Класичні положення і особивості застосування на транспорті: конспект лекцій [для студ. вищ. навч. закл.] / Ю.В. Лаврова - Харків: Изд-во ХНАДУ, 2012. – 227 с.
38. Левіна М.О. Теоретичні основи комплексу маркетингу. [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://library.kpi.kharkov.ua/Vestnik /2010_5/statti.
39. Маркетингова діяльність промислових підприємств: монографія / М. Г. Білопольський, Т. В. Мордвінцева, О. В. Кленін, Р. О. Толпежніков; НАН України Ін-т економіки пром-сті. – Донецьк : НАН України, 2016. – 220 с.
40. Маркетинг: принципи і функції: Навч. посібник для вищих навч. закладів. – 3-є вид., перероб. і доп. / За ред. О. М. Азарян. – Харків : Студцентр, 2016. – 320 с.
41. Маркетинг. Навчальний посібник / [С. І. Чеботар. Я. С. Ларіна, О. П. Луцій, та ін..]. – К. : «Наш час» , 2016. –  504 c.
42. Маркетинг: Підручник / А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, А.В. Войчак та ін.; За наук. ред. А.Ф. Павленка –К.: КНЕУ, 2012. − 600с.
43. Маркетинг: бакалаврський курс : підручник / за заг. ред. д.е.н., проф. С. М. Ілляшенка. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2011. – 1134 с.
44. Маркетинг для магістрів : Навчальний посібник / За заг. ред. д.е.н., проф. СМ. Ілляшенка. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2012. – 928 с.
45. Маркетинг у галузях і сферах діяльності [текст] : навч. посіб. / За ред. Буднікевич І. М. – К. : «Центр учбової літератури», 2013. – 536 с.
46. Маркетинг у прикладах і завданнях: Навчальний посібник / під ред. Ілляшенка С. М. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2013. – 400 с.
47. Маркетингові дослідження: Навч. посіб. / За ред. д-ра екон. наук, проф. С. М. Ілляшенка. – К. : Центр навчальної літератури, 2016. – 192 с.
48. Мішустіна Т.С. Економічний механізм маркетингу. Збірник завдань для практичних занять та самостійної роботи студентів. / Т.С. Мішустіна. – Дніпропетровськ : Видавництво Дніпропетровського університету імені Альфреда Нобеля,   2013. –132 с.
49. Могилевская О. Ю. Современная концепция маркетингового управления предприятиями машиностроения / О. Ю. Могилевская // Економіка та держава. – 2015. – №10. – С. 27-29.
50. Меджибовська    Н. С.    Формування    систем    електронного    постачання промислових підприємств / Н. С. Меджибовська. – Одеса : Пальміра, 2012. – 272 с.
51. Меджибовська Н. С. Формування систем електронного постачання промислових підприємств / Н. С. Меджибовська. – Одеса : Пальміра, 2013. – 272 с.
52. Оснач О. Ф. Промисловий маркетинг / О. Ф. Оснач, В. П. Пилипчук, Л. П. Коваленко. – К. : Центр учбової літератури, 2009. – 364 с.
53. Окландер М. А. Маркетингова товарна політика. [текст] : навч. посіб. / М. А. Окландер, М. В. Кірносова – К. : «Центр учбової літератури», 2016. – 208 с.
54. Окландер М. А.. Маркетингова цінова політика. Навч. посіб. / М. А. Окландер, О. П. Чукурна. – К. : Центр учбової літератури, 2012. – 240 с.
55. Павленко А. Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія / А. Ф. Павленко , А. В. Войчак , Т. О. Примак. – К.: КНЕУ, 2012. – 408 с.
56. Пан Л. В., Абрамович О.К. Комплекс маркетингу та його роль в умовах комунікаційної ери маркетингу / Л.В.Пан, О.К.Абрамович // Економіка Криму. − 2015. − No 25. − С. 33-36.
57. Петруня Ю. Є. Маркетинг : Навчальний посібник / Петруня Ю. Є. – К. : Знання, 2013. – 328 с.
58. Планування маркетингу. 2-ге вид. перероб. та доп. [текст] : навч. посіб. / О. А. Овєчкіна, Д. В. Солоха, К. В. Іванова, В. В. Морєва, О. В. Бєлякова, О. Б. Балакай.  – К. : «Центр учбової літератури», 2013. – 352 с.
59. Примак Т. О. PR для менеджерів і маркетологів. [текст] : навч. посіб. / Т. О. Примак // – К. : «Центр учбової літератури», 2013. – 202 с.
60. Пилипчук В. Сучасні бізнес-тенденції та розвиток маркетингу вітчизняних компаній / Володимир Пилипчук, Олег Данніков // Маркетинг в Україні. – 2017. – №2. – С. 61-67.
61. Райко Д.В., Лебедєва Л.Е. Модель управління маркетингом у системі менеджменту промислового підприємства / Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2016. – №1. – С. 107-123.
62. Савицька Г.В. Економічний аналіз діяльності підприємства: навч. посібник. / Г.В. Савицька. – 3-тє вид., випр. і доп. – К. : Знання, 2014. – 668 c.
63. Святненко В. Маркетингові технології як засіб ефективного розвитку вітчизняних підприємств / Економіка. – 2015. – 8(161). – С. 44-49.
64. Співак  А. О. Активізація маркетингової діяльності машинобудівних підприємств: дис.  канд. економ. наук: 08.00.04 / Співак Аліна Олександрівна. – Луганськ, 2012. – 230 с.
65.  Семенюк С. Стратегічне планування маркетингу: теоретико-концептуальні засади / С. Семенюк // Галицький економічний вісник. – 2016. – №2 (27). – С.64-72.
66. Старостіна А.О. Маркетинг: Навч. посіб. / А.О. Старостіна, О.В. Зозульов. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2011. – 328 с.
67. Тігова Т.М. Аналіз фінансової звітності / Т.М. Тігова. – К.: Центр учбової літератури, 2012. – 267 с.
68. Теорія і технологія пресування порошкових матеріалів А.М. Степанчук [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://google.com.ua/search?q=+А.М.+Степанчук&tbm.
69. Хоменко П.Г. Сучасні тенденції розвитку маркетингу / П.Г. Хоменко / Актуальні проблеми економіки. – 2014. – №12. – С.123-133.
70. Чичкало-Кондрацька І.Б. Аутсорсинг у сфері маркетингу: розвиток та використання провідними корпораціями світу. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http: // 77. 121. 11. 9 / bitstream / Polt NTU /372/1/6_бренд-аутсорс % 20КНР.pdf.
71. Державна служба статистики України: статистична інформація  [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.dov.ua вільний.
72. Офіційний сайт ТОВ «АВК Прес» [Електронний ресурс]. http://avkpress.com.ua.
73.  Сайт вільної енциклопедії Вікіпедія [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://uk.wikipedia.org/.
74. Сайт інформаційної бази даний емітентів [Електронний ресурс]. – Режим доступу: smida.gov.ua
75. http://marketing.web–standart.net/issue/2012/7 [Електронний ресурс]. – Назва з екрану.
76.  http://new–marketing.ru/ [Електронний ресурс]. – Назва з екрану.
77. http://geum.ru/next/art-136469.php.[Електронний ресурс]. – Назва з екрану.